Narrativas, comunicación y poder: aprendizajes de una conversación junto a Emilio Lezama

El pasado 4 de marzo, recibimos en la Pontificia Universidad Javeriana a Emilio Lezama, politólogo de la Universidad Autónoma de México estratega en comunicación, escritor y profesor, quien nos habló sobre la comunicación como un proceso que construye realidades, identidades y configura el poder.

En un momento histórico donde las metanarrativas están en transformación, Lezama subrayó que las historias se han convertido en una herramienta central y crítica para la reputación de marcas, personas y países.

Una trayectoria entre la estrategia y la narrativa

Lezama compartió los caminos que lo han llevado a transitar entre la escritura, la consultoría política y corporativa, habiendo participado en campañas como las de Clara Brugada y Rafael Correa. También narró su experiencia como cronista de viaje para GQ, que lo llevó a recorrer Marruecos, Portugal, Buenos Aires, Brasil y el Amazonas. Fue precisamente uno de esos viajes el que terminó trayéndolo a Colombia, donde hoy también se desempeñó como profesor en la Javeriana y la Universidad de La Sabana.

Tres claves para pensar la comunicación estratégica

De su intervención, Lezama nos deja tres reflexiones fundamentales a la hora de ejercer como estrategas de la comunicación en la vida real:

1. Toda campaña —política o corporativa— debe partir de un entendimiento del contexto político global y local (entender la metanarrativa del momento), esto, nos arroja unas pautas que permiten llegar a unos lineamientos estratégicos, que posteriormente se pueden traducir en tácticas concretas. Sin este orden, la comunicación se vuelve reactiva y centrada netamente en herramientas.

2. Antes de pensar en el "cómo", es indispensable definir el propósito. ¿Qué queremos decir? ¿Por qué ahora? ¿Para quién?

3. Por último, Lezama nos invita a pensar más allá de lo estético. Quienes trabajan en comunicación no pueden limitarse a lo visual o lo creativo, deben pensar políticamente, anticipar escenarios, identificar riesgos y diseñar oportunidades.

Esta conversación con Emilio Lezama nos invita a ejercer la comunicación como lo que realmente es: una práctica estratégica, política y constructora de narrativas.